11月1日，由佛山市互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室指導(dǎo)的佛山市禪城區(qū)最強音“交響行動”暨“網(wǎng)絡(luò)強村”助力“百千萬工程”行動發(fā)布會在佛山創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)舉行。
活動現(xiàn)場，政企媒民聯(lián)動推進最強音“交響行動”、交響賦能“百千萬工程”行動、實施“網(wǎng)絡(luò)強村”城市優(yōu)品推廣與網(wǎng)絡(luò)主播帶貨行動以及培育“網(wǎng)絡(luò)強村”本土達人及機構(gòu)行動等四大專項行動正式啟動。
接下來，禪城將匯聚直播基地、網(wǎng)絡(luò)達人、MCN電商機構(gòu)等六大力量，重點推進、打造集“城市營銷+鄉(xiāng)村振興+產(chǎn)業(yè)打造+品牌塑造+直播帶貨”于一體的區(qū)域經(jīng)濟加速器，探索網(wǎng)絡(luò)直播助力城市文旅和鄉(xiāng)村振興的新路徑。
發(fā)布會上，一批媒體單位代表、直播電商代表、非遺專家及網(wǎng)絡(luò)達人共同見證項目啟動。
啟動四大專項行動
打造城市更新與文商旅體消費新引擎
當(dāng)前，嶺南傳統(tǒng)文化與年輕潮流深度融合，推動禪城文旅產(chǎn)業(yè)進入高質(zhì)量發(fā)展新階段。
數(shù)據(jù)顯示：2024年，禪城接待旅游總?cè)藬?shù)1288.32萬人次，旅游總收入127.15億元。規(guī)上文體娛樂業(yè)累計營業(yè)收入增速40.8％，規(guī)上文體娛樂數(shù)量比重43％，全年接待旅游總?cè)舜卧鏊?3.4％，全年旅游總收入增速32.9％，這些關(guān)鍵指標(biāo)均位居全市第一。
在數(shù)字化浪潮推動下，禪城已積累起一批優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)資源，包括具有影響力的企業(yè)家型網(wǎng)絡(luò)達人、深耕本土的媒體力量，以及活躍于各領(lǐng)域的內(nèi)容創(chuàng)作者等。如何有效激活資源，使其真正賦能城市發(fā)展？
禪城主動謀變，立足中心城區(qū)實際，聚焦資源、人才、流量等關(guān)鍵要素，聯(lián)動佛山創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園直播電商基地，依托“百千萬工程”創(chuàng)意活力片區(qū)的獨特優(yōu)勢，整合廣佛地區(qū)主流媒體、網(wǎng)絡(luò)達人與MCN機構(gòu)資源，深入實施最強音“交響行動”與“網(wǎng)絡(luò)強村”建設(shè)，推動多元流量交匯融合、相互賦能，變“獨奏”為“交響”，將線上“流量”切實轉(zhuǎn)化為推動禪城發(fā)展的現(xiàn)實“生產(chǎn)力”，奏響禪城高質(zhì)量發(fā)展最強音。
為此，禪城區(qū)系統(tǒng)規(guī)劃了四大專項行動。
一是政企媒民聯(lián)動推進最強音“交響行動”。禪城將建立并動態(tài)更新“本地網(wǎng)絡(luò)達人資源庫”，比如，個人IP并已具有一定影響力的企業(yè)家賬號、廣佛地區(qū)為代表的各地網(wǎng)絡(luò)達人，涵蓋旅游、美食、文化、生活方式、才藝、商業(yè)、科技等領(lǐng)域。同時，聯(lián)合南方日報、鳳凰網(wǎng)等主流媒體資源，攜手抖音、快手、視頻號等主流網(wǎng)絡(luò)平臺，匯聚達人資源、媒體渠道與平臺流量，為行動筑牢基礎(chǔ)。
二是開展交響賦能“百千萬工程”行動。圍繞禪城區(qū)“百千萬工程”創(chuàng)意活力片區(qū)及重點打造的文旅線路，如活力禪城夜游線、嶺南文化體驗線、城市更新風(fēng)貌線等，禪城將一季度一策劃，推出主題鮮明、體驗豐富的“交響行動”采風(fēng)。同時共創(chuàng)“城市IP”，通過Vlog、深度訪談等內(nèi)容，打響“交響行動”“網(wǎng)絡(luò)強村”“網(wǎng)GO禪城百千萬”等話題。表現(xiàn)突出的網(wǎng)絡(luò)達人，還將被授予“魅力禪城推薦官”稱號，納入“嶺南文化合伙人”管理，享受相應(yīng)榮譽表彰、宣傳資源傾斜及活動優(yōu)先參與權(quán)。
三是實施“網(wǎng)絡(luò)強村”城市優(yōu)品推廣與網(wǎng)絡(luò)主播帶貨行動。禪城將深挖禪城特色優(yōu)品，比如食品飲料、文創(chuàng)設(shè)計產(chǎn)品、時尚服飾、泛家居等，精選產(chǎn)品入庫“禪城優(yōu)品”供應(yīng)鏈，再根據(jù)產(chǎn)品、服務(wù)特性與主播特點精準(zhǔn)匹配，組織直播帶貨活動。同時完善物流、品控等服務(wù)保障，讓消費者買得放心，商家賣得舒心。
四是開展培育“網(wǎng)絡(luò)強村”本土達人及機構(gòu)行動。禪城將充分發(fā)揮佛山創(chuàng)產(chǎn)直播電商基地和主流MCN電商機構(gòu)的資源優(yōu)勢，開設(shè)“禪城文商旅體達人孵化營”。面向社區(qū)工作者、商圈運營者、文創(chuàng)從業(yè)者、小微企業(yè)主、青年創(chuàng)業(yè)者、文旅從業(yè)者等，開展分層分類培訓(xùn)。同時，提供直播間、設(shè)備支持以及實習(xí)機會，幫助參與區(qū)內(nèi)文商旅體推廣、優(yōu)品帶貨等實戰(zhàn)項目。建立“導(dǎo)師帶徒”機制。對表現(xiàn)優(yōu)異、潛力突出的學(xué)員及其團隊，提供流量扶持、平臺資源對接、政策咨詢等成長支持，構(gòu)建本土達人及機構(gòu)矩陣。
禪城區(qū)委宣傳部常務(wù)副部長、區(qū)文化廣電旅游體育局局長楊濤表示，本次行動希望通過政府、平臺的強背書，將解決直播帶貨的市場信任問題，以平臺、達人的流量，支撐佛山（禪城）優(yōu)品網(wǎng)上行和城鄉(xiāng)融合發(fā)展，有效構(gòu)建從“流量”到“留量”的閉環(huán)，激發(fā)鎮(zhèn)街活力，打造線上線下融合發(fā)展的城市更新與文商旅體消費新引擎。
激活線上線下消費活力
政媒企攜手奏響合作共贏最強音
整合資源，匯聚合力，方能奏響最強音。本次行動將與抖音電商“廣東GO購節(jié)”及“創(chuàng)產(chǎn)第2屆直播電商節(jié)”實現(xiàn)深度聯(lián)動，線上線下齊發(fā)力，有效激發(fā)區(qū)域消費活力。作為“廣東GO購節(jié)”在佛山的重要落地點，禪城將借助“廣東GO購節(jié)”的消費熱潮，結(jié)合平臺的億級流量和全省聯(lián)動勢能，把禪城的特色產(chǎn)品、文旅資源、城市魅力推向更廣闊的市場，實現(xiàn)從“流量”到“銷量”的轉(zhuǎn)化，從“網(wǎng)紅”到“長紅”的跨越。
發(fā)布會還舉行了一系列簽約授牌、榮譽授予等儀式，構(gòu)建起政、媒、企、達人聯(lián)動共贏的“生態(tài)圈”。南方日報佛山新聞部、禪城融媒體中心等6家媒體獲頒“交響行動”政媒共建計劃聘書，推動政府權(quán)威與媒體傳播力的強強聯(lián)合，共同奏響禪城故事的主旋律；現(xiàn)場向佛山創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園董事長邱代倫、時事評論家龍建剛等9名對嶺南文化傳播有杰出貢獻的代表人士，授予“嶺南文化合伙人”證書。此外，“表妹李KK”、“貴州小蓉兒”等一批具有廣泛影響力的網(wǎng)絡(luò)達人獲授“魅力禪城推薦官”證書，未來將用無限的創(chuàng)意助力“魅力禪城”城市IP閃耀出圈。
同時，《嶺南故事薈》第三季·交響行動正式啟動。本季節(jié)目將聚焦12位優(yōu)秀的禪城企業(yè)家，通過講述其鮮活的創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新故事，展現(xiàn)禪城企業(yè)家的精神內(nèi)核與時代風(fēng)采。
與此同時，企業(yè)界的積極響應(yīng)為本次行動注入動力。佛山創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園董事長邱代倫在題為《“城市IP”該如何共創(chuàng)交響》的演講中，結(jié)合園區(qū)運營與個人IP打造實踐，分享了實現(xiàn)“線下有產(chǎn)業(yè)、線上有聲量”的經(jīng)驗，引發(fā)與會者共鳴。
活動還延伸至線上市場，頭部達人馬曉偉在泡泡廣場開展“禪城優(yōu)品”專場直播帶貨，通過才藝展示與電商銷售相結(jié)合的形式，推介禪城本地特色產(chǎn)品，助力城鄉(xiāng)消費提升與品牌推廣。
從城市中心反哺鄉(xiāng)村振興，未來禪城將持續(xù)深化資源整合與內(nèi)容創(chuàng)新，加強政策支持與人才孵化，打造鮮明城市IP，推動產(chǎn)業(yè)融合與“智造強區(qū)”形象升級，為“百千萬工程”注入數(shù)字力量，為廣東省中心城區(qū)落實“百千萬工程”提供可復(fù)制的禪城樣本。
