“以前拍牛肉丸視頻，就對著產(chǎn)品拍，沒人看；現(xiàn)在知道要拍師傅手工捶打、煮湯冒熱氣的場景，還要加句潮汕話‘食過才知’……”8月17日，在汕頭市“網(wǎng)絡(luò)強村”數(shù)字技能培訓(xùn)班課后，金平區(qū)潮汕肉丸店孫女士“恍然大悟”，語氣里滿是興奮。當(dāng)天，這場由汕頭市委網(wǎng)信辦、市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、汕頭融媒集團(tuán)聯(lián)合主辦的2025年汕頭市“網(wǎng)絡(luò)強村”數(shù)字技能培訓(xùn)正式開班，120名來自全市各區(qū)縣的鄉(xiāng)村直播間負(fù)責(zé)人、“鄉(xiāng)村網(wǎng)紅”、年輕村干部等新農(nóng)人，帶著對數(shù)字運營的“求知欲”，開啟一場“充電之旅”。
政企協(xié)同搭臺，瞄準(zhǔn)“百千萬工程”數(shù)字需求
汕頭城鄉(xiāng)底蘊深厚、資源豐富，除了享譽海內(nèi)外的潮汕美食、獨具魅力的特色文化、唯美旖旎的山海風(fēng)光，還有金灶橄欖、雷嶺荔枝、永新大芥蘭等綠色優(yōu)質(zhì)的農(nóng)特產(chǎn)品，不少農(nóng)戶守著“金招牌”卻愁銷路——要么不會做短視頻，要么直播時留不住人，數(shù)字技能成了制約鄉(xiāng)村發(fā)展的“攔路虎”。
作為推進(jìn)“百千萬工程”的重要舉措，汕頭此次培訓(xùn)緊扣“網(wǎng)絡(luò)強村”目標(biāo)，政企協(xié)同搭建起實戰(zhàn)型學(xué)習(xí)平臺，主辦方不僅邀請汕頭電子商務(wù)協(xié)會的資深專家授課，還聯(lián)動本地電商平臺、直播基地提供后續(xù)資源對接，力求讓學(xué)員“學(xué)得會、用得上、能創(chuàng)收”。
“大家如果有穩(wěn)定、優(yōu)質(zhì)、有特色的選品，也歡迎與我們聯(lián)系合作?！鄙穷^融媒集團(tuán)電商平臺相關(guān)工作人員在交流中提到，汕頭橄欖購電商平臺希望和各位能人好手聯(lián)動合作，共同把家鄉(xiāng)好物推出去。
課程答疑解惑，“理論+實操”破解運營難題
“短視頻帶貨不是‘念產(chǎn)品說明書’，而是講‘家鄉(xiāng)故事’，比如賣荔枝，要拍果農(nóng)凌晨摘果、露水沾枝頭的畫面，再說說‘我阿公種了三十年荔枝’，這樣才能打動人?！迸嘤?xùn)課堂上，汕頭電子商務(wù)協(xié)會資深講師郭明輝一邊展示著短視頻帶貨的優(yōu)秀案例，一邊逐幀分析先進(jìn)經(jīng)驗。此次課程設(shè)計迎合學(xué)員實際需求，從“基礎(chǔ)入門”到“進(jìn)階提升”層層遞進(jìn)，覆蓋不同基礎(chǔ)的學(xué)員成長所需。
針對“短視頻沒流量”的問題，課程以“‘土’辦法+‘味’獨特+‘情’意濃+‘話’題性”，拆解了短視頻帶貨的流量密碼，讓短視頻創(chuàng)作像“土味情話”一樣簡單且富有感染力。
面對“直播間轉(zhuǎn)化率低”的難題，導(dǎo)師模擬真實帶貨場景，從“張三哥，今天早早就起床來直播間啦”的網(wǎng)友互動，到“家人們，今天在直播間下單龍眼，只要下單就多送一斤”的話術(shù)設(shè)計，再到“限時秒殺”的節(jié)奏把控，全流程手把手指導(dǎo)。
“直播技巧比拼”環(huán)節(jié)讓學(xué)員們摩拳擦掌，各顯神通。在現(xiàn)場“模擬直播間”里，學(xué)員們輪流上臺模擬帶貨，有學(xué)員拿著家鄉(xiāng)的龍眼，演示如何用“果園現(xiàn)摘現(xiàn)賣現(xiàn)發(fā)貨”的接地氣場景吸引觀眾；有學(xué)員結(jié)合潮汕習(xí)俗，推介肉質(zhì)鮮嫩的走地雞，引發(fā)情感共鳴；還有學(xué)員結(jié)合自家商品供應(yīng)鏈，嘗試線上團(tuán)購新促銷……
“你把產(chǎn)品介紹得很好，但是沒有說明價格，觀眾不敢下單”“快遞物流的介紹有點冗余，簡要說明是哪家快遞、有何優(yōu)點即可”，導(dǎo)師的即時點評讓學(xué)員們茅塞頓開。“剛才的模擬讓大家直觀地知道自己帶貨過程的缺失點，這種實戰(zhàn)比光聽理論管用多了！”澄海區(qū)學(xué)員林女士說。
長效培育促轉(zhuǎn)化，打造數(shù)字鄉(xiāng)村“人才池”
“培訓(xùn)不是‘一錘子買賣’，我們要讓學(xué)員‘出了課堂有陣地，遇到問題有幫手’。”主辦方介紹，此次培訓(xùn)后，主辦方將持續(xù)推進(jìn)“網(wǎng)絡(luò)強村”工作，通過建立“汕頭鄉(xiāng)村網(wǎng)紅人才庫”，聯(lián)動電商協(xié)會、本地網(wǎng)絡(luò)名人為優(yōu)秀學(xué)員提供賬號孵化運營指導(dǎo)，并組織學(xué)員走進(jìn)典型鎮(zhèn)村開展主題采風(fēng)活動，在生產(chǎn)一線指導(dǎo)學(xué)員拍攝“果園采摘”“漁民趕?！钡揉l(xiāng)土題材短視頻。同時，組織學(xué)員走進(jìn)直播基地實訓(xùn)，促進(jìn)資深主播與“新農(nóng)人”交流合作，凝聚起助力鄉(xiāng)村振興的共識。
“以前覺得做‘鄉(xiāng)村網(wǎng)紅’是‘單打獨斗’，現(xiàn)在知道有這么多資源可以對接。”培訓(xùn)間隙，潮陽區(qū)學(xué)員吳先生已經(jīng)和幾位學(xué)員約定，培訓(xùn)后一起探討聯(lián)建合作，互利共贏。
從課堂上的筆記沙沙，到實操時的手機(jī)鏡頭閃爍，再到課后熱烈的交流討論，這場“網(wǎng)絡(luò)強村”培訓(xùn)正讓數(shù)字技能在充滿希望的鄉(xiāng)間大地上落地生根。正如一位學(xué)員在筆記上寫的：“我們不僅要學(xué)會‘玩流量’，更要讓流量變成‘銷量’，讓汕頭的鄉(xiāng)村在數(shù)字時代，既留住鄉(xiāng)愁，又充滿商機(jī)。
