廣東有哪些網絡公益品牌？近三年來涌現出哪些特色案例？在廣東網絡文明宣傳季期間，《廣東網絡公益研究報告（2019-2021）》對外發(fā)布。
該報告由廣東省委網信辦出品，由南方日報課題小組調研撰寫。報告從新品牌、新動力、新爆款、新趨勢等維度切入，深度解碼廣東網絡公益高質量發(fā)展的背后動力。
發(fā)展動力內生于網絡公益實踐
近三年來，我國每年有超過百億人次參與互聯網公益。報告指出，作為全國網民第一大省，廣東地處改革開放前沿，網上商貿、文化和社會行為活躍。三年來，依托常態(tài)化開展的“南粵大愛 網結同心”網絡公益活動，廣東不斷推出網絡公益品牌項目，傳播鏈條頻頻“破圈”。
報告認為，廣東網絡公益高質量發(fā)展的背后動力，可歸納為聚焦力、創(chuàng)新力、輻射力、影響力、服務力五點，它們內生于廣東網絡公益事業(yè)的火熱實踐，又聚合賦能廣東網絡公益事業(yè)持續(xù)向前。
服務黨和國家發(fā)展大局，是公益慈善事業(yè)的價值所在、使命所在。在聚焦力上，報告指出，以互聯網企業(yè)、公益組織和愛心網民為代表的廣東網絡公益力量，在傳播黨的政策主張、全面建成小康社會等方面積極作為。以2020廣東網絡公益宣傳推廣活動為例，征集到的206個網絡公益典型案例中，聚焦打贏疫情防控阻擊戰(zhàn)、決戰(zhàn)決勝脫貧攻堅、全面建成小康社會等三大主題的占比超過60%。
探索“直播+公益”、打造AI志愿助手項目……在創(chuàng)新力上，廣東充分發(fā)揮互聯網企業(yè)多、網民數量大、民間公益活躍等優(yōu)勢特點，運用5G、云計算、AI、區(qū)塊鏈等新技術新手段，重點培育和扶持一批互聯網屬性強、國內知名度高、發(fā)展前景好的網絡公益項目，讓網絡公益成為可廣泛信賴的數字化生活方式。
在輻射力上，廣東調動機關單位、企業(yè)、社會組織等，充分發(fā)揮各自業(yè)務、技術和服務優(yōu)勢，形成資源共享、價值共享、信息共享、成果共享的協同大格局，使網絡公益人人可參與。如廣東打造的志愿服務信息系統(tǒng)，“i志愿”全省注冊志愿者超過1625萬人。
在影響力上，通過結合全省線上線下資源持續(xù)打造“南粵大愛 網結同心”網絡公益宣傳推廣活動，廣東集中組織開展并宣推展示網絡公益項目，實現了活動的品牌化、常態(tài)化，引起社會廣泛關注。
在服務力上，廣東在公益扶貧、助殘幫困和“互聯網+社區(qū)服務”等重點領域集中發(fā)力，切實發(fā)揮了網絡公益事業(yè)服務基層群眾、改善社會民生、促進社會和諧進步的作用?！罢钩嵊媱潯敝Υ髮W生就業(yè)創(chuàng)業(yè)、發(fā)起“廣東省青少年大病救助工程”……一大批民生項目不斷涌現。
依托常態(tài)化活動孵化品牌
常態(tài)化開展的“南粵大愛 網結同心”網絡公益活動，已成為一個品牌孵化器。三年來的十大網絡公益項目、團隊、傳播典型，既是走在前路的探索者，也為后來人提供參考示范。
報告選取了十個典型案例進行分析，本文將例舉其中部分內容。
獲評2019年十大網絡公益項目的“99公益日”，在中央網信辦網絡社會工作局和民政部社會組織管理局指導下，聯合眾多公益機構、愛心企業(yè)、明星名人共同發(fā)起，致力于探索公益慈善事業(yè)與互聯網的深度融合，以“人人可公益的創(chuàng)聯者”角色推動構建良性持續(xù)的網絡公益生態(tài)。
報告認為，“99公益日”在公益玩法的探索和創(chuàng)新，是其能夠作為互聯網公益樣板的重要特點。它不僅為公益機構及其項目提供了展示和募捐機會，也更新了諸多公益機構的籌款意識和觀念，打造了一個“人人可公益”的平臺。
獲評2021年十大網絡公益項目的“互聯網+公益助殘”計劃，由廣東省殘疾人就業(yè)創(chuàng)業(yè)促進會啟動。為指導和幫助殘疾人適應“互聯網+”浪潮下快速發(fā)展的新業(yè)態(tài)、新模式，省殘疾人就業(yè)創(chuàng)業(yè)促進會牽頭組織啟動“夢想啟航”虎牙公益助殘網絡主播扶助。首期公益助殘網絡主播培訓班為來自全國26個省513名殘疾人提供培訓，吸引近20萬人在線關注。
報告認為，在“互聯網+公益助殘”計劃中，省殘疾人就業(yè)創(chuàng)業(yè)促進會把互聯網優(yōu)勢和殘疾人特點需求緊密結合，開展公益助殘直播帶貨、培訓等一系列公益助殘項目，在數字時代不讓殘疾人掉隊，激活殘疾人新就業(yè)形態(tài)，有力促進殘疾人平等、參與、共享經濟社會發(fā)展成果。
獲評2020年十大網絡公益團隊的華南師范大學“紫荊云陪伴”志愿服務團隊，著力推動“云支教”工作，持續(xù)為防疫一線醫(yī)務人員子女與西部地區(qū)中小學生免費提供在線輔導服務。
報告認為，線上支教突破了時空限制，節(jié)省了人力資源成本和時間成本，覆蓋更廣的人群，同時，也引導著更多青年在“云支教”中涵養(yǎng)家國情懷，投身志愿服務實踐。
