最早的門(mén)戶網(wǎng)站時(shí)期，用戶只能被動(dòng)地瀏覽互聯(lián)網(wǎng)提供的文本、圖片等內(nèi)容，構(gòu)成了Web1.0時(shí)代的“只讀”。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，?Web2.0進(jìn)化為“可讀可寫(xiě)”，用戶不僅可以閱讀網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容，也可以發(fā)布自己的內(nèi)容，并對(duì)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容進(jìn)行修改。
在Web2.0時(shí)代，中心化方式大大降低了交易成本，帶來(lái)的規(guī)模報(bào)酬遞增和網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)顯著，進(jìn)而催生了平臺(tái)經(jīng)濟(jì)。但同時(shí)帶來(lái)的問(wèn)題是，盡管用戶能夠更深入地參與內(nèi)容的生產(chǎn)，相應(yīng)的權(quán)利卻并沒(méi)有落到用戶手中。
由于用戶的大多數(shù)行為需要經(jīng)由平臺(tái)中介進(jìn)行，因此平臺(tái)在事實(shí)上掌握了對(duì)于用戶信息、接入權(quán)等方面的掌控。例如，在“要么同意，要么不服務(wù)”的規(guī)則下，用戶往往只能讓渡數(shù)據(jù)主體權(quán)利，平臺(tái)隨時(shí)可以違反平臺(tái)規(guī)則為由決定內(nèi)容的生死，用戶也不得不同意個(gè)人數(shù)據(jù)被采集甚至被過(guò)度采集；而在大數(shù)據(jù)殺熟、信息“投喂”等算法技術(shù)手段面前，用戶也更多處于不利的被動(dòng)地位。
于是，從壟斷平臺(tái)手中奪回本應(yīng)屬于用戶的權(quán)利，成為Web3.0的新訴求，中國(guó)信通院云計(jì)算與大數(shù)據(jù)研究所副所長(zhǎng)魏凱在信息化百人會(huì)最近一次研討會(huì)上將其形容為，技術(shù)極客們針對(duì)數(shù)十年間互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展所累積的矛盾開(kāi)出的一種藥方。
效率與公平之爭(zhēng)
螞蟻集團(tuán)研究院院長(zhǎng)李振華在前述研討會(huì)上發(fā)言稱，區(qū)別于Web2.0的效率優(yōu)先，Web3.0主要是解決公平性問(wèn)題，用技術(shù)手段、治理機(jī)制、共識(shí)算法等去中心化方式，幫Web2.0中平臺(tái)參與者拿回讓渡的權(quán)利，滿足用戶需求。
不同的聲音則認(rèn)為，Web3.0強(qiáng)調(diào)的去中心化是偽需求，大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)用戶僅在乎好的使用體驗(yàn)，并沒(méi)有欲望自己控制數(shù)據(jù)和參與社區(qū)治理。
“我們看到，在Web2.0向Web3.0的過(guò)渡階段，海外市場(chǎng)上諸如Roblox等新興平臺(tái)均從開(kāi)放、共建等方向向Web3邁進(jìn)，且深受年輕用戶喜愛(ài)，我們認(rèn)為Web3.0是符合用戶需求的，且隨著市場(chǎng)教育提升和監(jiān)管環(huán)境轉(zhuǎn)化，會(huì)逐漸被大眾意識(shí)到并被接受。”李振華表示。
往更深層次探究，盡管區(qū)塊鏈在內(nèi)的新技術(shù)協(xié)助提升了產(chǎn)業(yè)效率，讓生活更加便捷，但并未直接影響到社會(huì)主要秩序和社會(huì)經(jīng)濟(jì)關(guān)系。并且當(dāng)前很多分布式項(xiàng)目，實(shí)際只是披著去中心化技術(shù)的外衣，在實(shí)際的業(yè)務(wù)實(shí)踐過(guò)程中，并不是去中心化的，因此質(zhì)疑最終回到，這些標(biāo)榜去中心化的新技術(shù)是否具備降本增效的價(jià)值。
對(duì)于目前基于Web3.0技術(shù)在內(nèi)的很多項(xiàng)目，歐科云鏈區(qū)塊鏈資深研究員許乾在前不久的一次公開(kāi)演講中認(rèn)為，評(píng)判一個(gè)項(xiàng)目是否優(yōu)質(zhì)的標(biāo)準(zhǔn)是不變的，即能否降低溝通成本、提升合作效率，最終提高生產(chǎn)力。他坦言，目前有些Web3.0項(xiàng)目的實(shí)現(xiàn)方案還不如用Web2.0的方式去做，如果沒(méi)有通過(guò)科技進(jìn)步帶來(lái)生產(chǎn)力的提升，Web3.0就會(huì)淪為偽命題。
“在Web3.0互聯(lián)互信的遠(yuǎn)景中，效率提高首先體現(xiàn)在消除重復(fù)性的冗余信息，盡管當(dāng)前還面臨基礎(chǔ)設(shè)施成本過(guò)高問(wèn)題，但我傾向認(rèn)為未來(lái)會(huì)得到解決，我們更關(guān)心的是如何快速達(dá)成共識(shí)，減少信任的成本，現(xiàn)在很多Web3.0項(xiàng)目為了提效，是半中心化的，由大家選出一些高權(quán)重節(jié)點(diǎn)來(lái)提高交易效率?！盜EEE數(shù)字金融與經(jīng)濟(jì)標(biāo)準(zhǔn)委員會(huì)林道莊團(tuán)隊(duì)表示。
而在《比較》雜志研究部主管陳永偉看來(lái)，Web3.0更多聚焦克服Web2.0存在的問(wèn)題，而并非對(duì)Web2.0的全盤(pán)否定，Web3.0時(shí)代中平臺(tái)模式仍然會(huì)存在，只不過(guò)人們會(huì)試圖用一些更為底層、更為去中心化的協(xié)議去實(shí)現(xiàn)原有平臺(tái)的功能。
“很多情況下中心化更有效率，例如數(shù)字人民幣，在發(fā)行層面沒(méi)有用區(qū)塊鏈，但有國(guó)家信用做保證，無(wú)需再用區(qū)塊鏈加持信用，中心化的發(fā)行也會(huì)讓其更為有效地使用，所以未來(lái)網(wǎng)絡(luò)更可能是一個(gè)Web2.0和Web3.0并存，或者說(shuō)是中心化與去中心化并存的格局?！标愑纻プ罱诮邮苊襟w采訪時(shí)說(shuō)。
陳永偉認(rèn)為，Web2.0問(wèn)題比較顯著，中心化對(duì)效率和用戶權(quán)利傷害比較大的領(lǐng)域會(huì)是最具價(jià)值的Web3.0創(chuàng)新方向。比如“創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)”，中心化平臺(tái)過(guò)于嚴(yán)苛使得創(chuàng)作者的利益難以保證，Web3.0就可能是一種很好的替代。
Web3.0經(jīng)濟(jì)如何演化
盡管Web3.0已獲資本市場(chǎng)高度重視，但相比Web2.0經(jīng)濟(jì)仍然規(guī)模較小。李振華分析指出，隨著Web3.0消費(fèi)項(xiàng)目持續(xù)孵化，消費(fèi)端的現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品是Web3.0實(shí)現(xiàn)大眾破圈的關(guān)鍵，資本和市場(chǎng)參與者也都在尋找全新的“敘事”，諸如GameFi中的憤怒的小鳥(niǎo)、SocialFi中的Tinder等。
許乾則認(rèn)為，在當(dāng)前的過(guò)渡階段，不會(huì)出現(xiàn)特別具有標(biāo)志性的事件，過(guò)渡過(guò)程會(huì)以潛移默化、演進(jìn)的態(tài)勢(shì)的方式進(jìn)行。
例如內(nèi)容創(chuàng)作平臺(tái)、游戲平臺(tái)向Web3.0的轉(zhuǎn)移，方式是將內(nèi)容的價(jià)值所有權(quán)歸還給用戶，內(nèi)容被使用過(guò)程中的收益權(quán)也逐步歸還給用戶。在此過(guò)程中，利潤(rùn)分配規(guī)則由平臺(tái)制定、黑箱式，逐步通過(guò)智能合約技術(shù)轉(zhuǎn)變?yōu)槠脚_(tái)與用戶事先約定、不可篡改。而在用戶的感知中，公司與產(chǎn)品并未發(fā)生變化，但是實(shí)際已經(jīng)完成了Web2.0到Web3.0的遷移轉(zhuǎn)變。
但值得注意的是，在智能合約、NFT以及DAO等工具的催化下，Web3.0也在創(chuàng)造著全新的商業(yè)模式。
例如元宇宙游戲Axie Infinity，通過(guò)對(duì)游戲?qū)櫸镞M(jìn)行NFT賦能，使其具備交易和收藏價(jià)值，玩家可以通過(guò)培育、戰(zhàn)斗以及繁殖，投入相應(yīng)的資源來(lái)培養(yǎng)寵物，增加其對(duì)應(yīng)的NFT價(jià)值，最終在區(qū)塊鏈上對(duì)此進(jìn)行交易。
通過(guò)這些改造，Axie Infinity就從一個(gè)簡(jiǎn)單的游戲變成了P2E（Play to Earn，邊玩邊賺）項(xiàng)目，此外諸如StepN的M2E（Move to Earn，邊跑邊賺）等一系列X2E模式的元宇宙產(chǎn)品紛紛涌現(xiàn)。
同時(shí)，在另一些傳統(tǒng)業(yè)態(tài)融合中，Web3.0所帶來(lái)的變革則顯得更加“猛烈”，例如Web3.0發(fā)展最快的DeFi（去中心化金融）領(lǐng)域。
所謂DeFi，指的是建立在區(qū)塊鏈之上的金融應(yīng)用生態(tài)系統(tǒng)，目標(biāo)是以去中心化的方式開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)沒(méi)有銀行、支付服務(wù)提供商、投資基金等中介機(jī)構(gòu)的金融系統(tǒng)，在透明化的區(qū)塊鏈網(wǎng)絡(luò)上提供所有類型的金融服務(wù)。
陳永偉指出，由于金融業(yè)本身對(duì)風(fēng)險(xiǎn)的控制等要求較高，因而長(zhǎng)期以來(lái)由中心化的金融機(jī)構(gòu)從事，但由于其本身的盈利和風(fēng)控目標(biāo)，人們獲得金融服務(wù)就會(huì)面臨較高的門(mén)檻，金融服務(wù)的可及性就會(huì)受到限制。此外，中心化的金融機(jī)構(gòu)在提供金融服務(wù)時(shí)，通常會(huì)要求用戶提供大量的資料和信息，對(duì)用戶的隱私和個(gè)人信息安全構(gòu)成潛在威脅。
在DeFi的運(yùn)行機(jī)制中，用戶向區(qū)塊鏈質(zhì)押一定的抵押品，觸發(fā)相關(guān)智能合約，用戶便可通過(guò)設(shè)定協(xié)議享受到金融服務(wù)，擺脫了中心化機(jī)構(gòu)的影響，既避免了風(fēng)險(xiǎn)，而這種時(shí)間和成本上的效率提升，尤其在跨境跨機(jī)構(gòu)的金融服務(wù)中優(yōu)勢(shì)明顯。
林道莊團(tuán)隊(duì)特別指出，盡管以區(qū)塊鏈為主的去中心化技術(shù)是很值得推廣的技術(shù)，但也只是可選擇技術(shù)之一，并沒(méi)有必要過(guò)分夸大其改變金融秩序或者經(jīng)濟(jì)秩序的作用。
而在金融業(yè)態(tài)的創(chuàng)新中，林道莊團(tuán)隊(duì)認(rèn)為DeFi實(shí)踐短期內(nèi)很難對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的秩序邏輯帶來(lái)大的變革，“以Web3.0下最常出現(xiàn)元宇宙方向?yàn)槔?，?dāng)前元宇宙能夠降本增效的往往都在工業(yè)，尤其是制造業(yè)的業(yè)務(wù)場(chǎng)景中，這種場(chǎng)景并沒(méi)有很大的資產(chǎn)交換，仍然需要等到數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展到更高階段，等到在工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、智能制造、數(shù)字孿生等命題發(fā)展較為成熟，社會(huì)的主要生產(chǎn)生活轉(zhuǎn)移到數(shù)字世界時(shí)，DeFi的需求才會(huì)起來(lái)。”
