——“文化和自然遺產(chǎn)日”廣東非遺綻放迷人光彩
為深入貫徹落實(shí)習(xí)近平總書(shū)記關(guān)于非遺保護(hù)工作的重要指示精神，進(jìn)一步傳承弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，增進(jìn)文化認(rèn)同，迎接我國(guó)第十七個(gè)“文化和自然遺產(chǎn)日”，以實(shí)際行動(dòng)迎接黨的二十大勝利召開(kāi)。在落實(shí)疫情防控要求的前提下，由廣東省文化和旅游廳與中山市人民政府聯(lián)合主辦的2022年“文化和自然遺產(chǎn)日”廣東主會(huì)場(chǎng)（中山）暨石岐龍舟文化周系列活動(dòng)于6月11日至12日在中山市圓滿舉辦。
今年的廣東主會(huì)場(chǎng)系列活動(dòng)以“連接現(xiàn)代生活?綻放迷人光彩”為主題，主要包括啟動(dòng)儀式、非遺購(gòu)物節(jié)、非遺商品墟市、廣東省第八批非遺代表性項(xiàng)目圖片展等四個(gè)部分。全省各地圍繞本屆活動(dòng)主題同步開(kāi)展豐富多彩、各具地方特色的分會(huì)場(chǎng)活動(dòng)。廣州市組織非遺購(gòu)物節(jié)分會(huì)場(chǎng)“我哋廣式非遺購(gòu)物節(jié)”等活動(dòng)，線上開(kāi)啟非遺展區(qū)、非遺集市等數(shù)字體驗(yàn)。潮州市組織各文物景區(qū)及市、縣有關(guān)單位同步開(kāi)展非遺展示展銷(xiāo)、非遺體驗(yàn)、非遺培訓(xùn)、非遺進(jìn)校園等20多個(gè)系列活動(dòng)，重點(diǎn)以本土化潮貨交易電商平臺(tái)（“潮行通”APP）助力非遺傳承，開(kāi)辟非遺專區(qū)，建立非遺交易館和展示館。梅州市線上線下非遺宣傳展示活動(dòng)安排29場(chǎng)次，組織舉辦“購(gòu)手信、賞非遺、看客家”活動(dòng)。中山市舉辦小欖廣府文化生態(tài)保護(hù)實(shí)驗(yàn)區(qū)非遺項(xiàng)目聯(lián)展、水上特色非遺文化圖片展、石岐非遺文化展、傳統(tǒng)武術(shù)項(xiàng)目展演、民歌民樂(lè)大賽等豐富多彩的系列活動(dòng)。
2022年“文化和自然遺產(chǎn)日”廣東會(huì)場(chǎng)以線上線下相結(jié)合的方式，開(kāi)展群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)、便于參與的非遺展示體驗(yàn)活動(dòng)，為擴(kuò)大文旅內(nèi)需、刺激文旅消費(fèi)、繁榮文旅市場(chǎng)、傳播優(yōu)秀傳統(tǒng)文化作出積極貢獻(xiàn)，營(yíng)造出“人民的非遺，人民共享”的濃厚氛圍，讓人民群眾近距離感受廣東非遺魅力，更好地滿足了人民群眾對(duì)美好生活的向往，提高了人民群眾的獲得感和幸福感。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，全省參與非遺購(gòu)物節(jié)的相關(guān)企業(yè)達(dá)600多家，線上線下共銷(xiāo)售2700多種類(lèi)型的非遺相關(guān)產(chǎn)品，其中文創(chuàng)產(chǎn)品16619件，銷(xiāo)售總額12200余萬(wàn)元，覆蓋老字號(hào)195個(gè)。
一、主會(huì)場(chǎng)啟動(dòng)儀式線上直播，非遺云端共賞共享
主會(huì)場(chǎng)啟動(dòng)儀式上廣東省文化和旅游廳為第五批國(guó)家級(jí)非遺代表性項(xiàng)目保護(hù)單位、第八批省級(jí)非遺代表性項(xiàng)目正式授牌。廣東省共有18項(xiàng)非遺代表性項(xiàng)目入選第五批國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目名錄，有115項(xiàng)非遺代表性項(xiàng)目入選第八批省級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目名錄。截至目前，廣東共有人類(lèi)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄項(xiàng)目4項(xiàng)，國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目165項(xiàng)，省級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目816項(xiàng)。2022年廣東省“非遺進(jìn)校園”系列活動(dòng)在啟動(dòng)儀式上正式發(fā)布，包括“非遺少年學(xué)”優(yōu)秀案例征集、“非遺少年說(shuō)”青少年展示展演兩項(xiàng)內(nèi)容。作為廣東省“非遺進(jìn)校園”立體模式的重要組成部分，此次活動(dòng)推行“政府主導(dǎo)+社會(huì)力量支持+各類(lèi)主體參與+專業(yè)機(jī)構(gòu)組織+媒體立體傳播”的新模式，是以往“非遺進(jìn)校園”工作的一次全面升級(jí)?，F(xiàn)場(chǎng)還舉行了豐富多彩的非遺精品節(jié)目展演，并通過(guò)線上直播與全網(wǎng)觀眾見(jiàn)面，梅州的杯花舞、清遠(yuǎn)瑤族長(zhǎng)鼓舞、中山醉龍舞和咸水歌等非遺特色節(jié)目輪番登臺(tái)，共同演繹嶺南文化豐富多樣、異彩紛呈的魅力。
啟動(dòng)儀式會(huì)場(chǎng)外，同步線上線下呈現(xiàn)水陸非遺展演盛況，中山岐江河上來(lái)自石岐、西區(qū)、小欖、黃圃等四個(gè)鎮(zhèn)街的19艘龍舟和文船共同演繹“雨中游龍”，向市民游客及海內(nèi)外網(wǎng)民展示濃郁的嶺南水上風(fēng)情。與岐江河相鄰的歷史文化街區(qū)孫文西路步行街上，東區(qū)起灣金龍舞、古鎮(zhèn)六坊云龍舞、南朗崖口飄色、黃圃飄色、沙溪鶴舞、圣獅鳳舞、中山羅梁醒獅等一批獨(dú)具中山特色的非遺項(xiàng)目集中亮相。
主會(huì)場(chǎng)啟動(dòng)儀式等系列活動(dòng)得到人民日?qǐng)?bào)、央視頻、中國(guó)文化報(bào)、中國(guó)旅游報(bào)、中國(guó)新聞網(wǎng)、南方日?qǐng)?bào)、廣東電視臺(tái)、廣州日?qǐng)?bào)、羊城晚報(bào)等媒體廣泛宣傳，海外傳播效果顯現(xiàn)。據(jù)悉，主會(huì)場(chǎng)啟動(dòng)儀式和水陸非遺展演直播全網(wǎng)超75萬(wàn)人次觀看，其中海外網(wǎng)民觀看量達(dá)到32.63萬(wàn)人次。
二、發(fā)放惠民消費(fèi)券，非遺好物線上線下齊上陣
本年度的非遺購(gòu)物節(jié)，以“非遺+電商+直播+墟市”的線上線下同步模式開(kāi)展，并在淘寶、抖音官方商城及非遺墟市現(xiàn)場(chǎng)發(fā)放面值20-100元不等的惠民消費(fèi)券，群眾購(gòu)買(mǎi)商品時(shí)可參與購(gòu)物滿減，切實(shí)將惠民、利民落到實(shí)處。
線上方面，在淘寶、抖音、小紅書(shū)三大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)搭建“2022年廣東非遺購(gòu)物節(jié)官方商城”，地方古法美食、傳統(tǒng)手工藝品、非遺文創(chuàng)等來(lái)自全省各地的非遺好物同步“上新”，并推出一系列秒殺、滿減、買(mǎi)送等促銷(xiāo)活動(dòng)。淘寶同時(shí)還開(kāi)設(shè)“廣東非遺購(gòu)物節(jié)好店推介”專區(qū)，集結(jié)全省數(shù)十家老字號(hào)與優(yōu)質(zhì)非遺商家，打造廣東非遺好店、好物“一站式”云上營(yíng)銷(xiāo)陣地。專門(mén)設(shè)立“禮遇中山”云上墟市廣東非遺購(gòu)物節(jié)總直播間，從6月11日開(kāi)始連續(xù)兩天推出6場(chǎng)直播帶貨活動(dòng)，以互動(dòng)、直觀的新消費(fèi)模式推介非遺好物，打造全民參與的非遺購(gòu)物狂歡節(jié)。通過(guò)省總直播平臺(tái)線上渠道總曝光量430萬(wàn)人次，共售出非遺產(chǎn)品22443件。
線下方面，在中山市孫文西路步行街開(kāi)設(shè)廣東非遺墟市，展示銷(xiāo)售來(lái)自全省21個(gè)地市共80種品類(lèi)的非遺相關(guān)產(chǎn)品，其中包括廣繡、大吳泥塑等12個(gè)國(guó)家級(jí)項(xiàng)目和陽(yáng)江風(fēng)箏、黃圃臘味傳統(tǒng)制作工藝等44個(gè)省級(jí)項(xiàng)目的非遺產(chǎn)品。國(guó)家級(jí)項(xiàng)目“嶺南陳氏針?lè)ā笔〖?jí)代表性傳承人在非遺墟市現(xiàn)場(chǎng)開(kāi)設(shè)中醫(yī)義診，讓廣大市民和游客近距離感受中醫(yī)藥文化的精彩魅力。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在中山市孫文西步行街開(kāi)設(shè)非遺墟市共銷(xiāo)售2494件非遺產(chǎn)品，銷(xiāo)售額26.6萬(wàn)元。中山市各鎮(zhèn)街組織非遺相關(guān)企業(yè)在多地同步開(kāi)展線下非遺墟市，銷(xiāo)售額達(dá)1032.3萬(wàn)元。
三、聚焦非遺名錄宣傳，共享非遺保護(hù)成果
為廣泛宣傳我省剛公布的115項(xiàng)第八批省級(jí)非遺代表性項(xiàng)目名錄，推動(dòng)做好代表性項(xiàng)目的保護(hù)、傳承、傳播和管理工作，遺產(chǎn)日當(dāng)天第八批省級(jí)非遺代表性項(xiàng)目圖片展在中山市博物館新館開(kāi)幕，此批項(xiàng)目涵括廣府文化、客家文化、潮汕文化、雷州文化、僑鄉(xiāng)文化、疍民文化和少數(shù)民族文化，體現(xiàn)了嶺南文化生態(tài)的多元特色。從“粵海飲茶未能忘”的廣府飲茶習(xí)俗、蘊(yùn)藏“土風(fēng)淳厚”鄉(xiāng)愁記憶的高要酒堂例規(guī)，到惠州地區(qū)膾炙人口的蘇東坡傳說(shuō)、潮州唯一聚居少數(shù)民族的畬族民歌，都承載深厚的嶺南人文記憶。通過(guò)展覽，讓觀眾領(lǐng)略廣東非遺的豐富多樣與異彩紛呈，又讓觀眾了解其地方特色與文化特征，進(jìn)一步提高對(duì)非遺保護(hù)與傳承的意識(shí)，積極參與實(shí)施嶺南文化“雙創(chuàng)”工程，推動(dòng)嶺南文化煥發(fā)新的時(shí)代光彩。
四、普及非遺知識(shí)、讓非遺保護(hù)深入人心
為普及非遺法、省非遺條例等法律法規(guī)，宣傳廣東非遺保護(hù)傳承成果，“廣東非遺宣傳有獎(jiǎng)問(wèn)答”活動(dòng)于6月7日正式上線，持續(xù)一周時(shí)間。題目涵蓋非遺法律法規(guī)、去年新出臺(tái)的兩辦意見(jiàn)、非遺保護(hù)基礎(chǔ)知識(shí)、廣東非遺普及知識(shí)等等，全部答對(duì)可抽獎(jiǎng)獲得精美廣東非遺手信。有獎(jiǎng)問(wèn)答通過(guò)微信鏈接發(fā)送傳播，配樂(lè)選用人類(lèi)非遺代表作名錄項(xiàng)目粵劇的省級(jí)代表性傳承人、廣東粵劇院院長(zhǎng)曾小敏的力作《薪火紅棉》，受到廣大網(wǎng)友的廣泛好評(píng)。此次活動(dòng)參與答題人數(shù)近50000人次，發(fā)放非遺手信3000余份。
